Brandet produktemballage skal designes sådan

Efter et produktmærke har lavet en streng markedsundersøgelse, brandpositionering, produktudvikling, hvilken slags emballagebillede skal præsenteres for offentligheden?

Som en af ​​brandets kontakter til markedet og dets vigtige brandkontaktpunkter er emballagedesign en meget vigtig del af den samlede brandopbygning. Selv mange produktemballager bærer den første mærkekontakt i processen med at forbinde mærket med forbrugeren. Punktets rolle. Derfor er det særligt vigtigt at designe en produktpakke, der passer til selve mærket.

[1] Produktemballagens rolle i brandet?

Lad os først tage et kig på, hvad produktemballage har for mærker.

1. Identifikation

Din kunde er 5 fod væk fra hylden, dit produkt og andre peer-produkter ligger på hylden, hvordan man lader kunderne beslutte sig for at gå til dit produkt på kortest tid, det er virkelig fedt. Dette er identifikationen af ​​emballagen, hvilket giver dit produkt mulighed for at bevare en høj grad af genkendelsesforskel og attraktivitet i den blændende klasse og tiltrække kundernes opmærksomhed i første omgang.

Anerkendelse er den grundlæggende funktion af produktemballage. Den mest intuitive evne er at tiltrække opmærksomhed og gøre produktets brand anderledes. Fra da af, lad kunderne kende dig og huske dig.

2. Erfaring

Emballage kan ikke spises, kan ikke drikkes, men mærket vil stadig omhyggeligt planlægge og designe produktemballage, ikke kun for at få forbrugeren til at føle, at emballagen er flot, men også lade offentligheden føle, at emballagen er sjov, villig for seriøst at værdsætte emballagen, og endda villig til at indsamle emballage. Dette er emballagens oplevelsesmæssige karakter, som ikke kun får folk til at føle sig behagelige, men også formidler interaktiv information til offentligheden gennem emballageideer, der formidler brandkonnotation og værdi.

Over for den samme kategori af produkter er offentligheden mere villig til at vælge et produktmærke med en personlighed, erfaring, konnotation og brandfortalervirksomhed. Det kan ses, at emballagens oplevelsesmæssige og formidlende kraft er en vigtig del af dens produkters brandstyrke.

3. Spredning

Som en del af produktmærket bærer produktemballage, udover den grundlæggende oplevelsesfunktion, også ansvaret for brandkommunikation. Produktinformationen og brandinformationen overføres gennem design, tekst, farve og andre designs på emballagen for at hjælpe offentligheden med at vælge og bruge.

Og meget emballage har også rollen som sekundær transmission, smuk emballage bliver gemt eller bliver ved med at blive brugt og fortsætter med at sprede mærkets image. Ligesom da vi var unge, samlede vi smukke slikpapir; eller holdt glasflasker med kaffe eller drikkevarer til at drikke vand og så videre.

Ud over dette er den mest originale anvendelsesfunktion ved at returnere til emballage at holde produktet, lette transport og overførsel, sikre produktets integritet, såvel som vægt, holdbarhed, temperatur, forbrug, forarbejdning, stabling og andet produktets funktioner. Bekvemmelighed og integritet.

Tag en velkendt kastanje, alle kan spytte kartoffelchipsene og føle, at indersiden af ​​pakken er et sort hjerte fra producenten, så pakken er fuld af et godt udseende; i virkeligheden er det for at sikre produktets integritet i logistikken, det vil sige, hvorfor fik du kartoffelchipsene i æske senere? Æsken kan bedre bevare integriteten af ​​kartoffelchipsene og spare plads; prisen på æskeemballagen er dog relativt høj, så der er stadig oppustede kartoffelchips-emballager, der skal fortsætte med at bruge.

Derfor, hvis du kun er hjemme, er det mere omkostningseffektivt at købe kartoffelchips i sække, fordi det sparer omkostningerne til kassen; hvis det er rejser, er det mere bekvemt at købe kartoffelchips i karton, fordi det sparer plads og er nemt at have med. Dette er funktionaliteten af ​​pakken, som vil blive designet i henhold til brugerens sceneændringer.

[2] Hvad er den gode produktemballage?

Så hvad er den gode produktemballage? For at opsummere en sætning er godt produktdesign at følge positioneringen og værdifortaleren for sit eget brand. Gennem kreativt og oplevelsesrigt kreativt design formidler det brandkonnotation og spreder brandinformation til brandpublikummet, mens det er opmærksom på dets funktionalitet og bekvemmelighed. Produktintegritet, nem at transportere, udstille, bruge osv., giver brandet en god brandassociation og bevidsthed.

Hvis du vil bedømme et pakkedesign, kan du bruge disse fem dimensioner som analysestandard.

Hvis mærket ikke kun er et enkelt eller flere produkter, men en række forskellige produktlinjer, så ud over at tænke på de individuelle egenskaber ved hvert produkt, tager produktemballagedesignet også hensyn til produktmærkets overordnede enhed og systemicitet. Det vil sige den systematiske specifikation af produktemballagedesign og hensynet til specificitet.

Generelt set er det at se på en produktpakke separat, velvidende at dette er dit brands produkt, fordi mærkeelementerne på emballagen følger mærkets ensartede specifikationer; hver serie af emballage og sammen, kan du tydeligt skelne hver serie af produkter. Fordi mærkeelementerne på emballagen er adskilt af en række forskellige designteknikker.

Analogien er, at hvis du ser på et barn i din familie alene, ved du, at det er dit barn, fordi det enkelte øjenlåg og tykke læber minder for meget om dine forældre. Din families gener er virkelig stærke. (Mærkets systematiske norm er et af mærkets gener. Fænomen); Hele din familie kan tydeligt skelne, hvilken forælder der er forælder, hvem der er chef, det andet barn, det tredje barn, fordi deres alder, højde, frisure, køn, personlighed er forskellige (svarer til det eksklusive område af pakken) Separat) .

[3] hvordan designes produktemballage?

Når du ser dette, vil alle spørge, hvordan er den gode produktemballage designet?

Dette er ikke kun et spørgsmål, der kun kan siges at være uudsigeligt. Hvad du kan sige om ovenstående ord er én ting. Hvordan man designer ideer, der både er genkendelige, erfaringsbaserede, kommunikative, funktionelle og associative er en anden. En ting.

De eksklusive elementer af emballagedesign, anerkendelse, erfaring, kommunikation, associative, systematiske normer osv. kan opnås gennem kreative metoder som farve, grafik, linjer, tekst, billeder, layout osv. i designprocessen.

Shakespeare sagde, at "tusind seere har tusind Hamlet", og brandets design er det samme. Så er der tusind ord af kreativitet for tusind designere, og 10.000 mærker har 10.000 slags præferencer?

Men når vi vender tilbage til selve mærket, bør brand-orienteret emballagedesign følge mærkets essens. Som nævnt i begyndelsen af ​​denne artikel, âHvilken slags emballagebillede viser et produktmærke til offentligheden efter en grundig markedsundersøgelse, brandpositionering og produktudvikling?â Emballagedesignet er klart efter brandpositionering klart Efter at markedsundersøgelsen begyndte, er dette en videnskabelig og systematisk arbejdsgang, som også er et meget vigtigt projekt, der direkte bestemmer retningen og stilen af ​​emballagedesign. For eksempel, fra det svage vand tre tusind, tag den bedste til dit produktmærke.

Efter disse to annoncer ved jeg ikke, hvilken der er samlet. Hvilken af ​​dem er Kang Shifu, husker kun kategorien af ​​de gamle alter pickles. Er denne efterligning god eller dårlig?

Der er mange emballagedesigns, der ofte ignorerer den tidligere forskning, ikke tænker klart over designet, eller hvad virksomhedslederne kan lide at designe, eller efterligner designet af andre mærker, og endda tror, ​​at jo højere ende af mærket er. design, jo mere vellykket.

Nogle mennesker efterligner mit ansigt, andre efterligner mit ansigt

Det er svært at lave en brandpersonlighed for at efterligne andres brands. Det er endnu sværere at gøre brandet større og stærkere. Dedikeret til Joes hjælper, der beundrede Apples minimalistiske stil, designede han sin egen produktemballage til en Apple-stil. Som følge heraf var produkterne på hylderne på markedet, og det var ikke et lille antal halvfabrikata.

Imitation er en måde at lære på, og det nytter ikke noget, men hvis du ikke fatter essensen, bliver det sandsynligvis til et sommerhus. Måske er essensen af ​​Apple-mærkets minimalistiske mærke ikke kun på emballagen, måske er Apples minimalistiske stil simpelthen ikke egnet til dine hjemmeprodukter, og måske kan dine kunder ikke lide denne stil.

Endelig er emballagedesignet af produktet et systematisk projekt. Den klare markedsundersøgelse og det tydelige brand er de væsentlige led. Retningen og stilen af ​​emballagedesignet skal matche brandets positionering og repræsentere det komplette brandimage. "Et tusinde seere har tusind Hamlet", men kun én Shakespeare; selv om "et tusinde designere har tusind ord af kreativitet, vil 10.000 mærker have 10.000 slags præferencer", men du Mærket har kun én brandpositionering, kun ét mærkebillede skal udtrykkes; designet har aldrig ændret sig fra mærket.

Brand er en forretningsoverbevisning, brand er en indflydelse, lad os drive brandet med ærefrygt, dele det fælles